近年来，海东市通过不断开拓创新，着力打造文化旅游新品牌。国际抢渡黄河极限挑战赛、国际民间射箭赛、河湟旅游文化艺术节等，已成为全市旅游发展的亮点。同时，不断加大旅游基础设施建设。化隆县昆玉国际商旅中心、回绣旅游展销厅、甘都商务宾馆等8个项目正在建设；平安区海之缘旅游产品加工、宏达宾馆等8个项目完成投资10520万元；循化县撒拉族绿色家园乡村旅游点、撒拉印象城、清水湾观景台等9个项目顺利实施；互助县彩虹休闲度假中心、古城度假村、三源生态旅游开发等7个项目进展顺利；乐都区乡村旅游点、映山红休闲度假区等6个项目正实施建设；民和县永录民俗博物馆、乡村旅游点提升等2个项目已完成投资7245万元。通过强化景区基础设施、游乐设施、周边综合环境配套、餐饮住宿服务、游客接待服务建设以及旅游商品开发建设，推进特色旅游产品体系向更高水平更广领域迈进；新组建的海东市文化旅游开发公司在推进全市文化旅游资源深度开发、综合营销、规范化经营上迈出实质性步伐。全市旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业，带动了现代服务业发展。